12月27日，一杯奶茶霸榜微博热搜。原来，东阿阿胶和奈雪的茶再次联名，推出含有东阿阿胶小金条的饮品，引发了消费者晒图的热情，更是掀起了一场关于“创新养生”的大讨论。
截至财经新康养发文时，关于阿胶奶茶的相关热搜阅读量达到万，热搜榜最高冲至第15位。
来源：微博
网友表示：“好家伙！现在奶茶都已经开始进军养生市场了？”“看起来就很补的样子，一边养生，一边喝爱喝的奶茶。”
双方着力打造“口袋养生”
12月27日，奈雪的茶再度联名老字号东阿阿胶，升级上新冬日暖身茶饮“奈雪东阿阿胶奶茶”，其中包含五种健康食材：金色山脉红茶、东阿阿胶、天然桃胶、银耳、红枣。
奈雪的茶方面介绍，今年2月，阿胶奶茶首次上新，相较初代阿胶奶茶，此次推出的新品无论是口感丰富度和香气层次感均得到显著提升。其中“金色山脉”由福建宁德金牡丹与云南滇红两种红茶经过数十次拼配、焙火所得。此外，东阿阿胶是中国养生文化的名贵滋补品，也是新品灵魂风味来源。奈雪使用的东阿阿胶粉，采用低温真空连续干燥技术，保留营养价值的同时去除腥味，增强甘香、微甜的口感。
东阿阿胶方面称，此次联名，双方以“养生”为切入点，积极拥抱年轻消费者，主动融合当代消费场景，推出了符合年轻人生活方式的新品，并开发出多款可社交自传播的惊喜玩法，从多个维度输出了联名营销的新解法。以国潮养生生活方式为理念，积极入局养生新赛道，帮助年轻群体实现随时随地的“口袋养生”。
美团外卖数据显示，今年10月16日以来，关键词带“养生”的外卖餐品销量对比去年同期增长了.2%。
奈雪的茶相关负责人称，奈雪阿胶奶茶能够如此火爆，正因为其精准满足了年轻人既要养生又要方便、既要滋补又要好喝的健康产品诉求。在奈雪看来，“好茶”具备天然的健康属性和百搭的口感，容易和传统食材结合创新；新茶饮拥有高效便捷、符合年轻人生活习惯和审美的产品形态。
补气补血需求位于榜一
米内网数据显示，补气补血类中成药近年在中国零售药店终端的市场规模稳步攀升，年销售额超过亿元，年上半年同比增长超过25%。
从厂家分布格局来看，东阿阿胶、山东福牌阿胶、山东宏济堂制药集团位居前三。品类方面，年上半年，阿胶品类销售额领跑，黄芪、党参等材料位居前列。
“随着消费者从传统的以治病为主向预防以及养生转变，阿胶行业发展空间将更加广阔。”东阿阿胶称，公司将把更多资源，聚焦于满足消费者需求的产品研发升级及终端服务体验上，上市“阿胶+”“+阿胶”新品，多场景拓客；同时深入推进复方阿胶浆全产业链大品种计划，强化产品研发与临床验证，持续构建优化专家网络，打通整个产业链包括原料种植、采购，生产链条、工艺和包装以及运输过程的优化升级等，全力提升产品核心竞争力。
年前三季度，东阿阿胶实现营业收入34.28亿元，同比增长12.53%；净利润7.84亿元，同比增长52.79%。其中，东阿阿胶块销量基本持平；复方阿胶浆增长近40%；桃花姬阿胶糕增长70%左右。
东阿阿胶称，药品+健康消费品“双轮驱动”战略是东阿阿胶未来增长的重要举措。桃花姬作为健康消费品领域核心品牌，将用快消品思路去打造，实现从区域性品牌到全国性品牌迈进。
作为东阿阿胶的合作伙伴，奈雪的茶表示，随着“健康”元素逐渐成为行业标配，下一赛点的竞争则是如何精细化、持续化的深挖健康需求。奈雪阿胶奶茶的连年火爆也提示着众多品牌，在捕捉到新需求的基础上，产品依然需要持续迭代更新，才能牢牢抓住用户。
企业为养生需求积极“开方子”
可乐加枸杞，啤酒泡党参，中药店挤满了用医保抓酸梅汤的打工人，奶茶店推出加入中草药的茶饮，年轻人正在重新定义养生。同时，年轻人正在成为当下养生消费的主力军，新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。
今年双十一开售的第一个小时，保健食品、家用医疗器械、营养滋补品，成交额同比翻倍增长。
养生需求的火爆也点燃了企业的加入热情。比如，好想你介绍，目前公司热销的养生饮品类有清菲菲、豆菲菲以及枇杷秋梨膏、红枣姜茶、红枣桂圆枸杞茶等产品。
黑芝麻称，公司致力于健康食品业务，不断丰富健康产品线，已推出的保健黑芝麻糊、鸡内金核桃黑芝麻丸、黑芝麻核桃桑葚粉、黑养黑阿胶糕、巴马粗粮膳食粉等具有一定的养生功效。
昆药集团称，公司在聚焦老龄化赛道的同时，也积极延伸拓展年轻人群的养生保健需求。公司大健康板块不断研发创新，在皮肤护理、口腔护理、养生保健、个护等方面均研发和生产了相关产品，目前在养生保健方面已推出云南文山三七套盒、青蒿泡泡球、青蒿雪莲净养贴、磁疗贴等。未来公司将加大研发力度，继续升级和完善大健康产品序列，满足更多消费群体的健康需求。
寿仙谷表示，中国养生滋补品市场具有悠久的历史和文化底蕴，近年来，随着国民生活水平逐步提高，健康意识不断加强，老龄化不断加剧及慢性病人群年轻化等，人们对健康产品需求不断增加。再加上传统中药在疫情期间发挥的重要作用，人们对传统中药的认可度不断提升。因此，传统中药养生滋补品市场前景广阔。
