“中医药是一个伟大的宝库。”当获诺贝尔奖生理学或医学奖的中国女科学家屠呦呦将青蒿素称为“是传统中医药送给世界人民的礼物”时，中草药的价值终于被全球所正视。
延伸到美妆领域，有了更加科学的研发技术、可量化的数据实验，中草药护肤这一细分赛道焕发出新生机。如爆火的薇诺娜和相宜本草，都对草本植物的护肤作用机制进行深入研究。比如经典的马齿苋提取物的抗炎能力很强，可以显著抑制TNF-α、IFN-γ等和炎症有关的细胞因子，所以在敏感肌的抗红止痒方面应用比较广。红景天中红景天苷的抗氧化和抗老效果也被证实，并在《国际化妆品杂志》上发表。
据弗若斯特沙利文数据显示，截至年的前五年，中国化妆品行业年复合增长率达1%。据中研网统计，近些年，我国中药化妆品市场增速在20%左右，高于化妆品行业平均水平，且中药化妆品行业利润也呈逐渐上升的趋势。
进入功效时代，随着消费者开始倾向于更天然的、以植物为主的护肤产品，从联合利华在中国市场投资中草药护肤品牌禾宝，到主打东方草本可持续的新锐护肤品牌东边野兽引发业内
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