不知道大家发现没有，越来越贵的除了雪糕，还有摆在日用品货架上的牙膏。以前5元一支的牙膏基本不见了踪影，大部分都是10元-20元的价格区间，几十元的牙膏也不少见。为什么牙膏会越来越贵？便宜的牙膏都去了哪里？
走进商超、便利店，常见的黑人、佳洁士、冷酸灵等品牌的牙膏单支售价多在15元以上，有的更是超过了20元，甚至有部分牙膏品牌，其单价都几乎在百元以上（以克计算）。
根据发改委数据，-年中国牙膏价格一直保持上升走势，截止年7月，我国牙膏价格为10.75元/盒（克左右）。现在15元以上的牙膏已经占据了35%的市场份额。
牙膏价格的上涨，离不开年轻消费群体消费观念的升级。从外观视觉到使用体验的新奇感，这届年轻人对于新鲜事物的接受度越来越高，追求好玩有趣“颜价比”成为了年轻人消费的主要观点。
因此，品牌为了迎合市场需求，在基础清洁功能之外，深度洞察产品在使用形态、外观视觉和嗅觉体验等各方面，在产品中加入了其他创新元素。比如五颜六色的膏体，各种食用级香料，青蒿素、紫荆花、芜琼花等各种植物中草药成分，益生菌、海盐、绿茶等等这些可食用材质，甚至还有诸如国际香氛大师调香等概念。相比于过去，一支牙膏已经不单单是日用品，它的形象在这么多高端原材料、概念的加持下更加丰满，有了立体化的功能链条。
除了上述原因外，越来越贵的售价也是很多品牌抬高产品身价的策略之一。
尽管牙膏品牌、名称越来越多，选择范围越来越大，但其实牙膏制作的基本原料没有太大区别，他们都包含摩擦剂、润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活性剂和香料等成分构成，其中摩擦剂占比在40%-50%。而功效型牙膏则是在这些原料的基础上增加了美白、防止牙龈出血等效用。
所以，对于普通消费者来说，如果没有特殊需求，普通的牙膏完全可以满足需求。
搞联名、换包装、推新成分、玩新功效，以及当前人们对于牙齿健康的重视，都让被新概念“包装”过的牙膏有了市场，有了人群。
当然，造概念和高颜值并非不可取，从满足消费者不同需求的角度来讲，这样的做法是符合消费习惯的。但造概念不是夸大其词，虚假违法的理由。也同样不是牙膏越卖越贵的必要原因。
试问，一管生活中常见的牙膏，如商家所说添加的各种健康成分、高端原材料成本有多少？与定价真的成正比吗？在越来越多营销种草的手段里，如此高端的定价消费者又需要承担多少呢？
保持创新创意的概念，让消费者有更多选择，这是品牌长久发展的重要法门之一，但一味的高定价的策略是否不够理性？
牙膏本身的门槛并不高，当差异化的产品宣传越来越雷同时，高定价的策略能为品牌留住多少受众？这是商家需要进一步思考的问题。
--end--
